圖形在包裝上的傳達特征 

       1直觀性 

文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設(shè)計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內(nèi)容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現(xiàn)具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)。其說服力遠遠超過了語言。 

       2情趣性 

語言文字符號能準確傳遞信息，但是難免給人以生硬冰冷之感(此種說法排除書法)，而圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。 

商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設(shè)計來表達人情味。也可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設(shè)計師強烈地主觀精神使形態(tài)得到改變從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性，使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸弓I，產(chǎn)生購買欲望。 

       3可知性 

可知性是指在商品包裝設(shè)計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息，使消費者可以從圖形中準確地領(lǐng)悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀現(xiàn)象。 

       4吸引性 

吸引性是包裝圖形設(shè)計的主要目標。圖形設(shè)計的成功與否，關(guān)鍵看能不能吸弓I消費者的注意，使其產(chǎn)生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費者如何接受等問題。一般講，人的視覺是獲取外界信息的重要器官。實踐證實，70％外界信息是通過人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。眼睛所看到的圖像。感覺(信息)經(jīng)過大腦整理后補充不必要的刺激，將知覺集中在圖形刺激上即產(chǎn)生了視覺認識的特性。 

在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其它事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現(xiàn)實中的事物。在包裝圖形設(shè)計中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產(chǎn)生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識，促使人們從不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。 

圖形在包裝視覺認識上的特性，主要利用錯視，圖與背景處理手法來實現(xiàn)。錯視是利用圖形構(gòu)成設(shè)計變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動。如圖形。圓點，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點分放在畫面兩邊，則動感加大，這種錯視效果，能夠達到圖形在包裝感受設(shè)計上的視覺假象，順應(yīng)消費者的視覺感受。

       從視覺心理學上講，包裝設(shè)計形象為。圖其它部分稱為背景。圖應(yīng)是對視網(wǎng)膜形式需要，使圖形部分變成背景，背景變成圖形。

       5一致性

 

    　包裝設(shè)計的目的，是為了保護商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設(shè)計，使它們展示時產(chǎn)生另一種效果，使每一個包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設(shè)計，主要改變包裝大小造型和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一圖形設(shè)計，造成具有整體性，又有視覺特性的效果。